[Google Ads] Remarketing 리마케팅

안녕하세요,

 

인터넷 웹서핑을 하다 보면 유사한 종류의 광고가 계속해서 노출되고 나를 따라온다고 느낀 적이 있나요? 

광고주의 관점에서, 이런 광고 기법을 '리마케팅' 혹은 '리타겟팅' 이라고 지칭합니다. 

 

Google Ads Remarketing 리마케팅

 

바로 내 웹페이지를 방문한 사람, 즉 내 웹페이지를 관심있어 하는 대상으로 광고를 진행하여 효과를 극대화하는 전략이라고 할 수 있겠습니다. 

 

사실 온라인 광고란 수많은 웹페이지와 사용자를 대상으로 하기에 정확한 타겟팅이 무엇보다 중요한데 내 웹페이지를 방문한 사람을 대상으로 광고를 진행한다면 아무래도 광고 진행 범위를 특정하기에 효과가 좋을 수 있습니다. 

 

그렇다면 이런 리마케팅 기법은 어떻게 진행할 수 있을까요? 

 

Google Ads 에서는 리마케팅 태그를 설치하는 방식으로 진행됩니다. 

사용자가 내 웹페이지를 방문할때 흔적을 남기는 방식으로 해당 사용자를 추적하는 것입니다. 

따라서, 구글 크롬 브라우져(Chrome)의 시크릿 모드(Incognito)와 같이 쿠키가 모집될 수 없는 브라우저의 사용 혹은 쿠키/캐시 삭제를 진행한 사용자에 대해서는 추적이 불가능할 수 있습니다. 

 

그렇다면 리마케팅 태그는 어떻게 어디에 심어야(설치해야) 할까요? 

당연히, 사용자 데이터 수집을 원하는 웹페이지에 설치해야 합니다. 해당 설치 코드는 Google Ads 잠재고객 메뉴를 통해 확인 가능합니다. 혹은 앞서 안내드린 Google Tag Manager 구글 태그 매니저를 통해 간편하게 설치할 수 있으며 Google Analytics 태그 역시 사용이 가능합니다. 

 

디스플레이 리마케팅의 효과를 높일 수 있도록 설정하기

디스플레이 리마케팅의 효과를 높일 수 있도록 설정하기 - Google Ads 고객센터

 

다만, 리마케팅 모수는 유형별(검색, 디스플레이, 동영상 등)로 사용할 수 있는 모수의 크기와 사용 가능 유무가 다소 상이할 수 있습니다. 또한 설정하는 사용자의 입장에서 보다 많은 모수를 수집하고 싶은 경우, 자동 타겟팅 설정을 통해 보다 많은 신규 잠재고객을 획득할 수 있는 방법 역시 존재합니다. 

 

리마케팅 목록을 확장하여 신규 고객에게 도달

리마케팅 목록을 확장하여 신규 고객에게 도달 - Google Ads 고객센터

 

아울러, 관리자 계정(MCC)을 활용하여 잠재고객을 공유하는 방식을 사용할 수 있어 잠재고객을 다른 계정에서도 활용할 수 있는 등 방법은 무궁무진할 수 있기에 다음 포스팅을 통해 다시 한 번 찾아뵙도록 하겠습니다. 

 

감사합니다.